对于企业来说，市场的变化是没有预测性的，所以一直需要通过各种方法了解市场的基本情况，了解企业生产的那些产品是否符合消费的消费愿望，或者说是消费者有没有对企业的产品有购买的动机，那么市场调查就是企业常用的对市场进行了解的方法。它可以帮助企业随时都了解市场的一些变化的情况，对企业来说它的帮助是非常大的。

市场调查主要是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。它对企业的作用也很突出，首先它是企业营销活动的开始步骤，但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营销活动都是由它开始的，通过它来识别和确定市场的情况。它是企业战略决策的基础，企业的决策一般有三种，主要包括战略决策、战术决策和常规决策。

市场调查是科学、系统、客观地收集、整理和分析与产品营销有关的相关信息，帮助企业决策者制定有效的营销决策。一个产品卖得好，说明了它满足了消费者的需求，我们要使企业的产品满足消费者的需求，必须通过市场调查，确定客户的需求，才能生产出适销对路的产品，保证企业获利。市场调查是企业取得良好经济效益的重要保证，是营销决策的重要依据。

市场调查有利于扭离企业的竞争能力，企业在了解市场的营销情况之后，及时的调整对产品的一些服务的业务。因此在撰写商业计划书以前，应该进行充分的市场调研，做到有备而作。

市场调研要有下内容：

（1）你的投资项目中的产品或服务是什么样的性质？是研发性质、生产性质、分销性质还是服务性质？该领域目前的情况如何？

（2）你的产品或服务处于那种阶段？它的市场前景如何？务必不能遗漏任何可能的细节问题。

（3）你的竞争对手的情况如何？

（4）目前的市场状况怎样？是朝阳还是夕阳？